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受投资价值吸引 海外酒庄收购进入高潮期

作者: 发布时间:2011-04-28 16:31:00 来源: 浏览次数:
  近日,国内珠宝商沈东军收购法国一家贵族酒庄的葡萄酒上市,再次引起市场的关注度。专家分析,眼下正是收购酒庄的大好时机,用不多的钱即可收购性价比高的酒庄酒。何为酒庄酒?酒庄酒就一定好吗?专家认为,其风险和问题暂时被资本热潮带来的酒庄酒热潮“屏蔽”了。
  市场:资本竞相“入侵”海外酒庄
  中国资本对法国酒庄的收购正在进入高潮期。3月29日,中国企业家沈东军宣布作为个人投资,他已经完成对法国乐朗酒庄(Laulan Ducos)的全面收购。据称收购金额高达两亿多元,这是中国投资方对海外酒庄的第六次公开收购,也是第一次以私人身份收购。
  其实在更早之前,国内的葡萄酒龙头企业中粮就已斥资1800万美元收购了智利的一家酒庄,张裕的“国际酒庄联盟”也开展了几年,市场对沈东军此次收购的关注度并不亚于前两者。业界分析,究其原因,一是沈东军的“跨界收购”,二是价格之高。
  沈东军表示,对乐朗酒庄的收购属于其个人投资。之所以进行此次收购,是因为他对国内葡萄酒消费市场的前景极为看好。据介绍,此次乐朗酒庄进入中国,将重点开拓中高端市场。目前中国市场上进口葡萄酒,尤其是法国葡萄酒价格体系并不十分清晰及透明。沈东军希望,法国乐朗能让国内的消费者以合理的价格享受到高端的法国波尔多葡萄酒。
  资本纷纷进入酒庄酒,其背后的投资价值成为巨大的吸引力。据称,以法国波尔多地区的10种葡萄酒为标准,过去3年的投资回报率为150%,5年回报率为350%,10年回报率为500%。
  专家:消费未成气候
  对于国内企业和企业家对海外酒庄展开收购战的行为,葡萄酒专家郭松泉表示,不管是中粮还是张裕,都是朝着“全球战略”的目标定位发展,“葡萄酒是一个很特别的产品,不同国家、地区、产区、品种、气候等等因素都会对葡萄酒的品质、风味产生很重要的影响。”他认为,作为一个在国内知名的品牌企业,葡萄酒不应局限于哪个国家,哪个地区,而应该是全球性的。
  至于外界所猜测的各个企业收购价格是否合理,郭松泉认为,葡萄酒主要产区的价格肯定高于非主要产区,就像房价一样,首先是每个城市不一样,其次,每个城市的中心地带和城郊价格又不一样。“现在看来,他们收购的都是规模比较小的酒庄,太知名的不会卖,或者卖得‘物超所值’。”蜂拥而入的进口葡萄酒令这一领域的竞争变得更为激烈,越来越多的资本进入这个市场欲分一杯羹。“我想不会冲击的,因为比较好的酒或者是有竞争力的酒都基本在中国找到代理商或者有通过自己的渠道销售,收购的一般是较小型的酒庄通过被收购提高自己竞争力。”骏德酒业公关推广人员温小姐如是说。
  消费者:买酒还靠店员推介
  酒庄酒有多贵?到市场走走就能知道。笔者近日走访广州的超市及部分酒类专卖店,披着洋马甲的葡萄酒到处都是,价格从几十元至数千元不等,而对于所售的洋葡萄酒是否为酒庄酒,就连销售人员也说不清。
  “不光是价格体系,很多追捧进口葡萄酒的消费者对进口葡萄酒的认知还停留在很原始的阶段,连葡萄品种、产区都还没有系统的了解,酒庄酒大举进来存在很大风险。”广州一酒类连锁专卖店经理王军表示。
  “葡萄年产量在100千升—1000千升之间的才能称之为酒庄,大了就是商业型的酒厂,而不是酒庄。”郭松泉解释,目前还是国产葡萄酒占主导地位,其中,包括国内企业的进口大包装采购,以及两公升以下的原瓶进口,进口葡萄酒约占据了三分之一的市场份额。
  不过,进口葡萄酒的数量确实在逐年增加,“骏德一直都有卖庄园酒,数量每年都有增加,销售情况都很理想。”温小姐表示,普遍来看,消费者对酒庄的鉴别能力还不高,通常都需要店员进行推介,但认知的能力慢慢在提高。
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